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科田商學院 營銷 =“營”+“銷”

2019-06-03   來源:中華集成灶網   作者/編輯:叮叮       瀏覽次數:873 手機瀏覽或分享手機掃一掃二維碼瀏覽或分享朋友圈科田商學院 營銷 =“營”+“銷”

如果把市場作為作戰目標的話,地面部隊就像銷售,只有地面部隊的縱身前移攻擊,沒有空中力量炮火的支援往往達到了陣地的前沿也很難把陣地給一舉拿下來,而只用空中力量的攻擊,地面部隊不能緊跟其上,即便把陣地轟炸成焦土,也是很難拿下陣地的,這個陣地還是在他人的手上。

科田商學院

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營的是“口碑”,銷的是“產品”

在營銷活動中存在從企業到消費者之間的中介,如銷售經理、團隊、分銷商、經銷商等都是營銷中介。

公司要實現營銷目標往往從兩個方面發力,一是公司直接對自己的中介發力,直接激勵他們經銷商、銷售團隊,推動他們把產品、服務送達到客戶哪里,這叫“推試”策略。這個也就是通常講的“銷”。

而有的公司發力點是對最終消費者,通過對最終消費者的影響,來培養其消費者對某個產品、品牌指定購買。當客戶這種指定購買的偏好體現出來之后,漸漸的把銷售市場打開,我們稱之為“拉試”策略,這也叫“營”。

營銷

營銷要注重“推拉”結合

“營”+“銷”的三層涵義:

第一,“推試”策略和“拉式”策略的相互配合。

第二,活動的“營”+“銷”相互配合。“銷”主要工作銷售管理和渠道管理與“營”經營客戶、品牌、市場相互配合。

第三,銷售部與市場的相互配合。銷售部怎樣組建銷售團隊,怎樣銷售產品、服務。市場部則是主要包括市場分析、產品發展、品牌策略、市場宣傳推廣等。

一個企業在能很好的實現績效,要推拉結合。單純的一位的推或拉都是難以達到目標的。如果把市場作為作戰目標的話,地面部隊就像銷售,只有地面部隊的縱身前移攻擊,沒有空中力量炮火的支援往往達到了陣地的前沿也很難把陣地給一舉拿下來,而只用空中力量的攻擊,地面部隊不能緊跟其上,即便把陣地轟炸成焦土,也是很難拿下陣地的,這個陣地還是在他人的手上。所以為了拿下陣地必須是空中炮火支援和地面部隊的緊跟其后,這樣推拉結合的聯合襲擊,才能取得最后的成功。

交易

不能只重視渠道而忽視了市場容量

有的公司他的銷售隊伍受過很好的培訓,工作盡職盡責,渠道管理也不錯。但沒有很好營銷業績,不是銷售管理出了什么問題。在這種情況下,往往是銷售潛力發揮到里極致,怎么發力都很難有提高,此時公司就要考慮下是否可能就是推拉沒有配合好,而且往往是和推拉配合有很大的關系。往往是拉式沒做配合好,市場中的容量只有那么大,市場潛力沒放大。

一個公司要銷售就像渠道流水一樣,要賣的多、賣得快,不僅渠道的寬、深很重要,還取決于渠道落差這個拉力。這個落差就是利益分配機制,激勵機制,這種機制設置是否合適,這個落差有沒有形成。

如果市場中沒有多少人知道你,沒多少人認可你的產品話,就會導致倒灌。所以說容量很小的話,即便渠道挖的再大也沒有用。所以,渠道擴展和市場開拓兩個方面缺一不可。如果可以有必要打造一明星產品。

科田海報

營銷的核心是“通過明星尖刀產品,拿到市場價值超值口碑”。

這個明星超值產品要的不是自己吆喝,要的是顧客的贊同。金杯、銀杯,不如顧客的口碑!沒有顧客的口碑,就拿不到營銷的最佳成果!

所以,企業打造的明星產品必須是顧客無法抗拒,必須消費,具有超高性價比,必須拿到行業第一超值口碑的產品!

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